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红牛最牛的营销广告

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当你遇到坎坷时恼朱味,不妨把曲折的人生看作是一种常态恼朱味,不要悲观失望恼朱味,不要长吁短叹恼朱味,不要停滞不前恼朱味,把走弯路看成是前行的另一种形式恼朱味,另一条途径恼朱味,这样你也可以像那些走弯路的河流一样恼朱味,抵达那遥远的人生大海究渐座。

  奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头恼朱味,是人们再熟悉不过的饮料究渐座。2013年上半年获得了有史以来的最佳业绩恼朱味,营业额突飞猛进费锐耕、凯歌高奏究渐座。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩恼朱味,除了让人无限回味的口感恼朱味,还有让人耳目一新的广告效应究渐座。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊究渐座。

  几年前恼朱味,红牛公司在全球还属于名不见经传的一族恼朱味,虽然口感不错恼朱味,但在大范围内的瓶颈一直难以突破恼朱味,市场渐趋疲软究渐座。

  怎样才能让红牛走向世界呢?望着五花八门铺天盖地却收效甚微的广告恼朱味,销售总监安东苦思冥想恼朱味,怎样才能找到一种新颖的广告方式让默默无闻的红牛一举成名呢?

  那时恼朱味,博客正风起云涌恼朱味,安东百无聊赖地翻看着博客恼朱味,忽然恼朱味,一位名叫“太空人”网友的一条博客引起了她的注意究渐座。

  这条博文这样写道恼朱味,“我是没钱上太空了恼朱味,假如我有钱了恼朱味,我就请奥地利最著名的极限运动员菲利克斯带我享受高空的刺激和极限的快乐究渐座。哇噻恼朱味,接近太空的感觉恼朱味,妙不可言……期待究渐座。”

  这条博客让安东心中怦然一动恼朱味,那时高空广告还让很多大中型企业望而却步究渐座。

  安东大胆地想恼朱味,如果红牛公司赞助著名的极限运动员菲利克斯创造性的极限一跳恼朱味,在跳的过程中恼朱味,加之以摧人心动的广告恼朱味,在万里高空飘扬恼朱味,下面恼朱味,万人如潮恼朱味,多个国家现场直播几十家媒体争相报道恼朱味,那给公司带来的效应将会空前绝后恼朱味,难以想象究渐座。

红牛公司的广告牛

  尽管这存在着极大的失败风险恼朱味,但安东的热血还是沸腾起来究渐座。他觉得这值得一搏究渐座。几小时后恼朱味,一篇关于“红牛广告”的规划书已摆在了红牛总裁迪克·梅特舒兹的办公桌上恼朱味,迪克总裁眼前一亮恼朱味,觉得这是个绝妙的创意恼朱味,大笔一挥恼朱味,由安东全权负责具体事宜究渐座。

  总裁或许没有想到恼朱味,他这一挥成就了红牛史上历史性的转折究渐座。

  2013年3月12日清晨恼朱味,奥地利著名极限运动员菲利克斯·鲍姆加特纳乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度恼朱味,几近太空边缘究渐座。紧接着恼朱味,鲍姆加特又仅仅依靠一件太空服和一套降落伞恼朱味,从接近大气平流层的高度纵身跳下恼朱味,整个跳跃时间耗时九分钟究渐座。

  横空出世的特制降落伞上恼朱味,两边分别写着“补充能量恼朱味,精力十足;有能有量恼朱味,无限能量恼朱味,”横写“红牛最牛”究渐座。最令人激动的是恼朱味,这次跳跃的最高速度已经超越了音速究渐座。

  鲍姆加特纳勇敢地超越了自己恼朱味,再次成为万人瞩目的焦点明星恼朱味,红牛也因此名扬天下究渐座。

  红牛为这次“双赢”的极限跳跃准备的“同温层计划”耗费了大量财力究渐座。不鸣则已恼朱味,一鸣惊人究渐座。

  红牛收获了些什么呢?答案是令人振奋的恼朱味,超过800万人次观看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播恼朱味,更有超过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道恼朱味,数亿万观众在那天知道了红牛这个品牌恼朱味,现场更是到处飞跃着红牛恼朱味,美妙的滋味得到了人们的认可恼朱味,红牛的销量也在之后高歌猛进恼朱味,热销全球各地究渐座。

  那个博友“太空人”也因此获得了红牛公司颁发的“最佳创意奖”恼朱味,获得了不菲的奖励究渐座。

  当记者蜂拥而至恼朱味,问及安东成功的感受时恼朱味,面对诸多的话筒恼朱味,已升为集团副总的安东微微一笑恼朱味,说了一句耐人寻味的话:“智慧无处不在恼朱味,只看我们是否有双慧眼究渐座。”

  营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大动作恼朱味,最具创新性的广告不仅能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众费锐耕、消费者费锐耕、媒体费锐耕、甚至是竞争对手恼朱味,还可以改变大众对一个品牌的印象究渐座。

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